Episod baharu dalam perjuangan antara teknologi besar dan Kesatuan Eropah telah menggegarkan sektor digital pada tahun 2025. selepas keputusan Suruhanjaya Eropah untuk menghukum Apple dengan denda yang besar diumumkan. Keputusan ini, yang memberi tumpuan kepada terma dan syarat App Store, sekali lagi meletakkan syarikat Cupertino dalam perhatian untuk amalannya dalam pasaran digital Eropah.
Selama bertahun-tahun, hubungan antara Apple dan institusi komuniti telah ditandai dengan ketegangan dan pengawasan kawal selia.. Kemasukan Akta Pasaran Digital (DMA) baru-baru ini telah mengukuhkan alat kawalan Brussels dengan ketara ke atas apa yang dipanggil penjaga pasaran digital, kategori di mana Apple sekali lagi menjadi protagonis.
Sebab-sebab sekatan Apple: Apa yang mencetuskan keputusan itu?
Suruhanjaya Eropah membuat kesimpulan, selepas penyiasatan yang meluas, bahawa Apple menyekat pembangun daripada memaklumkan dan mengalihkan pengguna kepada pilihan pembelian alternatif di luar App Store.. Menurut Brussels, tingkah laku ini mewakili halangan kepada persaingan dan menghalang pengguna Eropah daripada akses kepada harga yang berpotensi lebih rendah atau sistem pembayaran alternatif dan tawaran yang terlepas daripada kawalan ketat kedai Apple rasmi.
Salah satu sebab utama sekatan itu ialah hak pembangun untuk berkomunikasi terus kepada pengguna mereka tentang alternatif dan promosi.. Pihak berkuasa Eropah percaya bahawa sebarang sekatan sedemikian menjejaskan prinsip DMA, yang bertujuan untuk mencegah penyalahgunaan kuasa oleh platform besar.
Di samping itu, Apple memerlukan pemaju untuk mengambil komisen ke atas jualan yang dibuat di luar ekosistemnya., yang dianggap oleh Suruhanjaya sebagai halangan yang tidak wajar. Brussels telah memutuskan bahawa tidak ada alasan objektif atau berkadar untuk mengekalkan sekatan ini dan telah mengarahkan penghapusan serta-merta.
Jumlah 500 juta euro, walaupun tinggi, adalah kurang daripada 10% daripada perolehan tahunan yang dibenarkan oleh undang-undang., butiran yang dibenarkan oleh Suruhanjaya oleh kebaharuan relatif peraturan dan tempoh terhad ketidakpatuhan.
Kesan sekatan: Apakah akibatnya terhadap Apple dan penggunanya?
Keputusan Eropah melangkaui kesan ekonomi. Resolusi itu memerlukan Apple untuk mengalih keluar sebarang halangan yang menyekat akses percuma kepada maklumat tentang alternatif di luar App Store untuk kedua-dua pengguna dan pembangun. Ini bermakna bahawa pembangun aplikasi akan dapat memaklumkan pelanggan mereka, walaupun dalam gedung aplikasi rasmi, tentang tawaran pada platform lain dan mengubah hala mereka kepada mereka tanpa sekatan.
Suruhanjaya telah memberi Apple 60 hari untuk melaksanakan perubahan besar ini kepada operasinya.. Kegagalan berbuat demikian boleh mengakibatkan denda berkala sehingga 5% daripada perolehan harian, bergantung pada tahap dan tempoh ketidakpatuhan.
Semasa Apple menyediakan rayuannya kepada Mahkamah Keadilan Kesatuan Eropah, Syarikat itu berpendapat bahawa sekatan itu tidak adil. Dalam kenyataan rasmi, ia telah menyatakan bahawa langkah-langkah yang diperlukan oleh Brussels menjejaskan privasi dan keselamatan penggunanya, selain menjejaskan daya maju teknologi dan model perniagaannya, dengan alasan ia telah melaburkan sumber yang besar dalam menyesuaikan diri dengan peraturan Eropah.
Sesetengah penganalisis percaya bahawa tindak balas Apple boleh membawa kepada perubahan dalam cara pengguna Eropah mengakses aplikasi., malah sedang mempertimbangkan kemungkinan kenaikan harga atau penghapusan fungsi eksklusif dalam peranti mereka sebagai cara untuk mengimbangi persekitaran kawal selia baharu.
Lain-lain bahagian terbuka dan konteks geopolitik
Pertempuran kawal selia antara gergasi teknologi AS dan Kesatuan Eropah sedang berlaku dalam persekitaran global yang ditandai dengan ketegangan perdagangan dengan Amerika Syarikat.. Berikutan pegangan jawatan Donald Trump, Rumah Putih secara terbuka mengkritik DMA dan peraturan Eropah yang lain, menuduh Brussels cuba melemahkan kedudukan syarikat Amerika di Eropah.
Dalam ekosistem Apple, ini bukan kali pertama syarikat itu menghadapi penyiasatan dan juga sekatan untuk dasar pengedaran aplikasinya.. Sejak peraturan baharu itu berkuat kuasa, Apple telah membuat perubahan pada iOS, seperti membenarkan pemasangan kedai alternatif, menetapkan penyemak imbas web lalai dan mengubah suai aplikasi lalai. Walau bagaimanapun, Brussels berpendapat bahawa kemajuan ini tidak mencukupi dari segi kebebasan maklumat dan keterbukaan platform.
Secara berasingan, Suruhanjaya menyimpulkan satu lagi penyiasatan sama ada Apple menyediakan pilihan apl percuma pada peranti seperti iPhone dan iPad, seperti menyemak imbas dan pemesejan, menyimpulkan bahawa keperluan baharu telah dipenuhi dalam hal ini. Namun begitu, Tekanan Eropah terhadap model perniagaan Apple berkemungkinan berterusan pada tahun-tahun akan datang., terutamanya mengenai peraturan masa depan mengenai keserasian penuh dengan peranti pihak ketiga, mewujudkan ketidakpastian tentang strategi di Eropah.