Beberapa tahun akan datang nampaknya akan menjadi tahun yang penuh peristiwa untuk pengguna iPhone: pelbagai analisis daripada bank pelaburan menunjukkan bahawa iPhone 18 akan lebih mahal daripada iPhone 17 Ini terutamanya disebabkan oleh kenaikan mendadak dalam harga RAM dan storan. Apple dilaporkan telah mencapai had kapasitinya untuk menampung kos tambahan ini tanpa menyalurkannya kepada pengguna.
Keadaan ini bukan sahaja menjejaskan Amerika Syarikat. Eropah dan SepanyolDalam pasaran di mana iPhone sudah bermula pada harga yang tinggi disebabkan oleh cukai dan kadar pertukaran, sebarang kenaikan harga tambahan boleh dirasai dengan ketara. Ramalan mencadangkan kemungkinan lonjakan harga bagi setiap model dan perubahan pada strategi pelancaran untuk cuba mengurangkan impaknya.
Mengapa iPhone 18 akan lebih mahal daripada iPhone 17
Menurut pelbagai laporan dalaman yang diakses oleh entiti seperti JPMorgan dan Morgan Stanley, Apple menghadapi tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam pasaran memoriKos RAM dan storan, yang sehingga kini mempunyai berat yang agak sederhana dalam bil bahan, dilaporkan telah melonjak naik dalam beberapa suku kebelakangan ini.
Dokumen-dokumen ini menunjukkan bahawa Apple dilaporkan telah menerima kenaikan harga yang mendadak dalam kontraknya dengan pembekal memori utama seperti Samsung Electronics dan SK Hynix. Syarikat itu berjaya menangguhkan perubahan harga runcit iPhone buat seketika, tetapi margin itu akan habis sebelum generasi iPhone 18.
Tafsiran penganalisis adalah jelas: mengekalkan harga yang sama seperti iPhone 17 Ia akan menjadi semakin rumit, terutamanya jika anda ingin menawarkan konfigurasi dengan lebih banyak storan dalaman, yang mana sebenarnya memerlukan lebih banyak memori dan, oleh itu, lebih banyak kos tambahan.
Salah satu laporan secara langsung menyatakan bahawa Apple dilaporkan telah kehabisan ruang untuk memastikan iPhone 18 berada pada tahap yang sama seperti iPhone 17. tanpa menyentuh harga. Dari sini, senario yang paling mungkin dipertimbangkan oleh bank-bank ini ialah peningkatan umum bagi setiap model, sekurang-kurangnya dalam versi yang setara dengan tahun sebelumnya.
Peranan ingatan: dari kos sekunder kepada protagonis
Sehingga baru-baru ini, memori hanyalah satu lagi komponen dalam pemasangan iPhone. JPMorgan menganggarkan bahawa ia kini mewakili sekitar 10% daripada kos pengeluaran peranti itu. Walau bagaimanapun, unjurannya untuk tahun 2027 mengubah sepenuhnya gambaran tersebut.
Analisis yang sama menjangkakan bahawa, jika trend itu berterusan, RAM dan storan boleh menyumbang sehingga 45% daripada jumlah kos bahan iPhone sekitar tahun 2027. Iaitu, hampir separuh daripada bajet komponen akan tertumpu pada satu bahagian, sesuatu yang benar-benar memecahkan keseimbangan biasa dalam reka bentuk perkakasan.
Peningkatan harga ini bukan sahaja disebabkan oleh kenaikan harga sementara, tetapi juga perubahan asas dalam pasaran memoriPermintaan untuk pusat data dan perkhidmatan kecerdasan buatan, yang didorong oleh syarikat gergasi seperti Nvidia dan penyedia awan besar, menyerap sebahagian besar kapasiti pengeluaran yang tersedia.
Syarikat-syarikat yang membina infrastruktur AI adalah membayar lebih dan mendapatkan kuota pengeluaran jangka panjangIni memberi ruang yang lebih sedikit untuk pelanggan tradisional lain seperti Apple. Hasilnya adalah persekitaran di mana pengeluar memori boleh mengutamakan mereka yang membayar lebih dan menandatangani kontrak yang lebih agresif.
Konteks ini meletakkan Apple dalam kedudukan yang rapuh: Ia bukan lagi pelanggan dominan yang mampu mengenakan syaratnya seperti dahulu. Kini ia perlu bersaing dari segi jaminan jumlah, harga dan bekalan, yang mengurangkan kuasa rundingannya dan meningkatkan kos akhir setiap komponen.
Laporan JPMorgan dan Morgan Stanley: apa sebenarnya yang mereka katakan
Laporan JPMorgan, yang dipetik oleh media antarabangsa khusus, membentangkan senario di mana Apple masih boleh mengekalkan harga semasa dalam jangka pendekmenyerap sebahagian daripada peningkatan kos dalam margin mereka. Walau bagaimanapun, penimbal ini akan dianggap terhad dari segi masa.
Menurut analisis tersebut, Sepanjang tahun 2026, Apple masih mempunyai kapasiti untuk menampung sebahagian besar daripada kos tambahan tersebut. Ini berpunca daripada peningkatan kos memori, walaupun dengan mengorbankan sedikit pengurangan keuntungan setiap peranti. Ia akan menjadi sejenis langkah pembendungan untuk mengelakkan lonjakan harga yang mendadak dari satu tahun ke tahun berikutnya.
Masalahnya timbul dalam ramalan 2027. Jika ingatan sebenarnya menyumbang sekitar 45% daripada kos iPhone, Mengekalkan harga yang stabil bermakna akan mengorbankan sebahagian besar keuntungan., sesuatu yang tidak mungkin berlaku dalam syarikat yang secara sejarahnya mempertahankan margin yang sangat tinggi.
Oleh itu, laporan itu sendiri mempertimbangkan kemungkinan bahawa Apple harus mula melaraskan harga sebelum mencapai tahap kritikal itu.memperkenalkan kenaikan harga secara beransur-ansur bermula dengan generasi iPhone 18. Ideanya adalah untuk menyebarkan impak selama dua tahun bagi mengelakkan peningkatan yang terlalu agresif dalam satu pelancaran.
Sementara itu, Morgan Stanley memberi tumpuan kepada jangka pendek dan julat seterusnya. Penganalisisnya percaya bahawa Apple tidak akan dapat mengulangi harga iPhone 17 pada iPhone 18Malah, mereka menganggarkan peningkatan minimum kira-kira $100 setiap model dalam konfigurasi yang setanding, sekurang-kurangnya di pasaran AS.
Bagaimanakah kenaikan harga itu mungkin berlaku di Sepanyol dan Eropah?
Walaupun angka yang digunakan dalam laporan adalah berdasarkan Pasaran AS sebagai rujukanSebarang perubahan dalam harga rasmi biasanya juga dipindahkan ke Eropah, diselaraskan untuk cukai tidak langsung (seperti VAT) dan kadar pertukaran euro-dolar.
Dalam praktiknya, peningkatan kira-kira $100 di AS mungkin bersamaan dengan kenaikan harga beberapa puluh euro setiap model di SepanyolBergantung pada bagaimana Apple memutuskan untuk membulatkan harganya, tidak hairanlah jika terdapat tahap harga yang lebih ketara antara kapasiti storan.
Satu lagi perkara penting ialah kenaikan itu tidak semestinya seragam. Model dengan lebih banyak memori lebih terdedah. Disebabkan peningkatan kos komponen ini, adalah munasabah untuk berfikir bahawa versi berkapasiti lebih tinggi boleh menjadi lebih mahal daripada yang asas.
Dalam pasaran Eropah dengan persaingan yang sengit dalam segmen mewah, seperti Jerman, Perancis atau pasaran Sepanyol itu sendiri, Apple perlu mengimbangi peningkatan tersebut dengan penambahbaikan yang jelas. dalam ciri, kamera, fungsi kecerdasan buatan atau autonomi untuk mewajarkan perubahan kepada pengguna.
Walau bagaimanapun, walaupun dengan iPhone 18 yang lebih mahal, penganalisis percaya bahawa Apple akan mengekalkan kedudukan kompetitif berbanding pesaing seperti Samsung atau pengeluar utama China dalam julat premium. Perbezaannya ialah margin kelebihan harga akan lebih kecil berbanding kitaran sebelumnya.
Langkah-langkah Apple untuk membendung impak: kalendar dan segmentasi
Berdasarkan senario ini, laporan menunjukkan bahawa Apple sedang meneroka strategi yang berbeza untuk meredakan tamparanSalah satunya melibatkan bermain dengan jadual keluaran dan pengedaran model sepanjang tahun.
Beberapa sumber menunjukkan bahawa pelancaran global iPhone 18 Ia boleh berlaku dalam sejenis "gelombang perpecahan", dengan model yang lebih mahal dilancarkan semasa musim luruh tradisional dan varian yang lebih berpatutan ditangguhkan sehingga musim bunga. Pemisahan ini akan membolehkan pengeluaran dan penggunaan memori diagihkan kepada beberapa peringkat.
Langkah itu akan memberi kesan berganda: di satu pihak, Ini akan mengurangkan tekanan ke atas rantaian bekalan. pada bulan-bulan permintaan tertinggi; sebaliknya, ia akan menawarkan Apple lebih banyak kelonggaran untuk bertindak balas terhadap evolusi harga memori sebelum menetapkan harga model yang paling menjimatkan secara muktamad.
Satu lagi langkah yang telah pun digunakan untuk produk lain ialah penghapusan konfigurasi yang kurang menguntungkan daripada menaikkan harganya. Casing Mac mini tanpa versi asas 256GB menggambarkan strategi ini: harga permulaan yang menarik dikekalkan, tetapi pilihan kapasiti yang lebih rendah dipotong.
Dalam kes iPhone 18, logik itu boleh diterjemahkan ke dalam jurang harga yang lebih besar antara lonjakan storan atau dalam kehilangan kombinasi tertentu yang tidak lagi berdaya maju dengan kos memori yang baharu.
Tekanan ke atas seluruh rangkaian Apple, bukan sahaja iPhone
Walaupun tumpuan media, secara logiknya, adalah pada masa hadapan iPhone 18 dan kemungkinan kenaikan harganyaPeningkatan kos memori juga ketara dalam keluarga produk Apple yang lain, daripada Mac hinggalah iPad.
Dalam komputer riba, sebagai contoh, syarikat itu telah mengekalkan sejak kebelakangan ini dasar penetapan harga yang agak ketat Berbanding dengan pesaing lain, MacBook Air dengan cip M4 telah dijual dengan harga yang lebih rendah di sesetengah pasaran berbanding alternatif Microsoft dengan spesifikasi yang serupa, menunjukkan bahawa Apple telah menangguhkan penetapan harga.
Walau bagaimanapun, laporan memberi amaran bahawa Strategi itu mula menunjukkan kelemahan.Kos memori yang semakin meningkat memaksa syarikat membuat keputusan seperti menyimpan inventori jenis RAM tertentu (seperti LPDDR5) atau melaraskan konfigurasi storan asas dalam sesetengah model agar kekal berdaya saing.
Apple sendiri dilaporkan mengakui dalam salah satu panggilan pelabur baru-baru ini bahawa ia menjangkakan Peningkatan "besar" dalam kos memori dalam suku tahun tertentu, yang mengurangkan ruang untuk bergerak apabila menetapkan harga untuk keseluruhan julat.
Dalam konteks ini, keluarga iPhone menjadi barometer utama: jika model utama mula menjadi lebih mahalKemungkinan besar bahagian lain dalam katalog juga akan mencerminkan, pada tahap yang lebih besar atau lebih kecil, tekanan kos tersebut.
Perubahan kitaran dalam rantaian bekalan Apple
Selain angka-angka tertentu, penganalisis bersetuju bahawa ia sedang berlaku perubahan struktur dalam kedudukan Apple dalam rantaian bekalanSelama bertahun-tahun, syarikat itu telah mendapat manfaat daripada saiz dan kebolehramalannya untuk merundingkan terma yang berfaedah dengan pembekal utama.
Kemunculan projek kecerdasan buatan berskala besar telah mengubah keseimbangan itu. Syarikat-syarikat sedang membina pusat data yang sangat besar. Mereka menandatangani kontrak berjuta-juta dolar terlebih dahulu.Ini memastikan kuota pengeluaran keutamaan. Ini memaksa pengeluar seperti Samsung, SK Hynix dan Micron untuk menyusun semula keutamaan mereka.
Dalam senario baharu ini, Apple bukan lagi satu-satunya pelanggan yang mampu menetapkan piawaian. Pembekal kini mengagihkan kapasiti mereka antara beberapa syarikat gergasi.Kesemuanya mempunyai keperluan memori yang semakin meningkat. Hasilnya ialah tekanan tambahan terhadap harga dan masa penghantaran.
Akibatnya adalah Apple mempunyai ruang yang lebih sedikit untuk menyerap kenaikan harga tanpa melaraskan harga akhir.Syarikat itu masih menikmati margin yang sangat tinggi berbanding pesaing, tetapi penganalisis bersetuju bahawa kusyen ini tidak lagi mencukupi untuk bertahan selama-lamanya.
Dari perspektif pengguna, semua ini diterjemahkan kepada Keputusan pembelian memori (berapa banyak kapasiti untuk dipilih) akan lebih relevan dalam generasi iPhone akan datang, kedua-duanya kerana harga permulaan dan perbezaan antara peningkatan storan.
Memandangkan senario ini, iPhone 18 bersedia untuk menjadi salah satu model pertama yang mencerminkan kos memori baharu secara jelasJika ramalan JPMorgan dan Morgan Stanley hampir menjadi kenyataan, penyegaran utama telefon bimbit Apple yang seterusnya bukan sahaja akan diukur pada kamera atau kuasa, tetapi juga berapa banyak yang sanggup dibayar oleh pengguna untuk setiap gigabait tambahan.
