Sudah bertahun-tahun selalu mendengar lagu yang sama dari industri muzik, membaca keluhan dari syarikat rakaman, artis dan pengedar mengenai bagaimana internet merosakkan perniagaan muzik, bahaya tidak berhenti menstrim, dan melihat betapa hebatnya artis dan syarikat yang menentang (dan masih menolak) memasuki aliran muzik. Namun, masa selalu memberi dan mengambil alasan, dan sekarang streaming muzik telah menyumbang 51% dari pendapatan pada tahun terbaik di industri dua dekad yang lalu.
Menurut maklumat dari Bloomberg, industri muzik di Amerika Syarikat menikmati pertumbuhan tertinggi dua dekad terakhir tahun lalu, dengan peningkatan pendapatan hingga 11%, mencapai 7.700 miliar dolar. Angka serupa tidak pernah dilihat sejak tahun 1998, dan pada tahun mana enam kali lebih banyak CD terjual daripada pada tahun 2016. Dari mana pendapatan ini berasal? Perkhidmatan streaming muzik seperti Apple Music, Spotify, Pandora dan Youtube bertanggungjawab untuk 51% daripada jumlah pendapatan, pertama kali mereka mendapat angka itu.
Protagonis baru ada di sini untuk kekal
Memang benar bahawa angka tersebut masih jauh dari kemegahan tahun lalu, dan walaupun terdapat pertumbuhan ini, penjualan masih mewakili separuh daripada jumlahnya pada tahun 1999. Tetapi kenyataannya ialah sumber pendapatan baru telah tiba dan nampaknya menjadi sesuatu yang sementara, kerana angka pertumbuhan streaming benar-benar mengejutkan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, terutamanya pada tahun 2016 yang lalu.
Perkhidmatan streaming berbayar, dengan Spotify dan Apple Music sebagai protagonis utama, telah bertanggungjawab untuk pertumbuhan yang luar biasa ini. Lebih daripada 23 juta pengguna membayar untuk mendengar muzik dalam streaming di Amerika Syarikat, menyumbang kepada pendapatan industri muzik dengan 2.500 bilion dolar. Spotify dengan 50 juta pengguna di seluruh dunia adalah peneraju mutlak, diikuti oleh Apple Music dengan lebih daripada 20 juta mengikut angka rasmi terkini. Sudah banyak kerja keras tetapi setelah bertahun-tahun menyalahkan internet atas keperitan industri muzik, nampaknya hubungan mereka akhirnya membuahkan hasil.
Dan adakah angka penjualan CD dan juga penjualan digital di kedai seperti iTunes terus merosot, dengan 20% lebih sedikit pada tahun 2016. Sebagai tambahan kepada data ini, kita harus menambahkan bahawa pelanggan membelanjakan lebih banyak wang setiap tahun daripada yang biasa dibelanjakan oleh pengguna pada CD., kerana rata-rata tahunan setiap pelanggan adalah sekitar € 120, dan ada di antara mereka yang terus membeli CD, jadi perniagaan nampaknya lebih jelas.
Perkhidmatan percuma yang hampir anekdot
Maklumat penting lain yang dapat diambil dari laporan ini adalah bahawa perkhidmatan yang menawarkan akaun percuma sebagai pertukaran untuk pengiklanan sepertinya mempunyai jumlah hari mereka. Sekiranya kita mengambil kira bahawa sebilangan besar pengguna Spotify memiliki jenis akaun ini, dan bahawa YouTube adalah satu lagi perkhidmatan percuma yang hebat dengan lebih dari 1000 bilion pengguna bulanan, diharapkan mereka bertanggungjawab untuk sebahagian besar pendapatan dari penstriman. Kenyataannya adalah tidak, kerana mereka hanya menyumbang 469 juta dolar, kurang dari seperlima dari apa yang disumbangkan oleh perkhidmatan pembayaran dengan pengguna yang jauh lebih sedikit.
Grafiknya cukup menggambarkan: walaupun Apple Music mempunyai pengguna yang lebih sedikit daripada Spotify atau YouTube itu sendiri, pendapatan yang mereka perolehi dari perkhidmatan ini, secara proporsional, jauh lebih tinggi daripada yang diperoleh dari Spotify atau YouTube. Tidak hairanlah industri ini menekan Spotify untuk merundingkan perjanjian lain., termasuk kemungkinan (sudah ada kenyataan) bahawa beberapa album hanya tersedia di akaun berbayar. Dan kebanyakan pengguna yang mempunyai akaun percuma, yang telah kita lihat bahawa hampir tidak menyumbangkan pendapatan, akan pergi ke akaun pembayaran jika pilihan itu tidak ada.
